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品牌三大原理（第1页）

品牌三大原理

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社会监督原理

品牌是手段，社会是目的。

从经济学角度看，品牌是一种博弈的机制，是企业为了赢得顾客的选择，给顾客惩罚自己的机会，而创造的一种重复博弈的机制。

品牌成本原理

品牌存在的意义在于降低三个成本：

第一，降低社会监督成本；

第二，降低顾客选择成本；

第三，降低企业的营销传播成本。

品牌资产原理

品牌资产就是给企业带来效益的消费者品牌认知。

做任何一件事，一切以是否形成资产、保护资产、增值资产为标准。

品牌资产的两个效益：买我东西，传我美名。

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