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§过度改变消费者习惯的产品注定失败（第1页）

§过度改变消费者习惯的产品注定失败

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为什么会造成这样的结果呢？首先我们先看看在Tivo和DVD出现之前，那些在市场上纵横捭阖的产品。

在Tivo和DVD出现之前，几乎家家都有一台VHS（家用录像设备），通常我们称它为录像机。

虽然现在，录像带已经成为大家的记忆，但是当时大家家中肯定都有一台录像机。

下面我们来比较一下VHS、Tivo和DVD这三种产品。

DVD从外表上看和VHS非常相似，只是不再使用录像带，而是使用DVD光盘。

而在使用方法上其实没太大区别。

最初DVD就是在“录像”

这个概念下被开发出来的。

这与Tivo的概念是很类似的。

不过，Tivo的产品概念十分模糊，它的概念是“临时暂停”

还是“录像”

这一点非常不清晰。

Tivo就是在概念如此不清晰的状态下上市的，它增加了功能，但使用方法也变得复杂。

Tivo专用遥控器使用起来非常不方便，对于它的操作系统UI非常陌生。

标准VHS预约录像的时候，只要将时间和频道输入进去即可，而如果使用Tivo，则要用Tivo专用遥控器进入编辑菜单，然后找到频道，选择录像画质再开始录像。

也就是说，如果想要使用Tivo的核心功能就要改变平时使用习惯。

面对这样的选择，消费者们往往不会选择改变自己的使用习惯。

这就导致与之概念不同的DVD反而取得了成功。

虽然Tivo在2000年推出了“跳过广告”

的功能，在一定程度上引发了关注，但依然没能如期待一样成功。

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